最火南方车站的聚会上映前天主演胡歌找带货主播毛阿敏曾佩媛固安郝歌黄立行

《南方车站的聚会》上映前天，主演胡歌找带货主播

《南方车站的聚会》上映前天，主演胡歌找带货主播

直播晚上9点开始，胡歌和桂纶镁在开播约45分钟后出场，接下来的半小时被排得满满当当——

胡歌用武汉话模仿李佳琦经典台词，“oh my god”“我的妈呀”“太好看了吧”；

桂纶镁聊起拍戏时的经历；

看图猜人名，粉丝问答，抢观影资格券，撸狗；

紧接着，导演刁亦男出场；

谁也不想错过在风口上自由飞翔的机会。

这不，当主播带货成为2019年当之无愧的流量担当后，电影也主动走进了直播间。

前天晚上 《南方车站的聚会》上映前两天，主演胡歌、桂纶镁来到李佳琦直播间。

作为 口红一哥 ，也是最有人气的带货主播之一，李佳琦在淘宝拥有1400万粉丝，肖剑仅是胡歌7000万微博粉丝的五分之一，但他却拥有号令千军万马的魔力

所有女生，买它！ ，一声令下。

6秒内，25万5000张观影资格券，被抢空。

听到商品下架时，桂纶镁不Spitznagel先生援用最近3星Galaxy Note 7爆炸事故的例子说明敢相信地捂住了嘴， 哇塞，好厉害 。

简单理解，这是一场被搬进直播间的线上路演。

直播晚上9点开始，胡歌和桂纶镁在开播约45分钟后出场，接下来的半小时被排得满满当当

胡歌用武汉话模仿李佳琦经典台词， oh my god 我的妈呀 太好看了吧 ；

桂纶镁聊起拍戏时的经历；

看图猜人名，粉丝问答，抢观影资格券，撸狗；

紧接着，导演刁亦男出场；

线下路演，重宣传。

线上路演，则多了一个卖票重任。

李佳琦调侃胡歌，有求必应吗？

胡歌笑了笑，那就看票卖得怎样了。

在直播间里，观众可以花0.1元抢购 观影资格券 ，每人限购2张。

抢到券后，能以19.9元购买一张标价45元以下《南方车站的聚会》电影票；若票价高于45元，则需补差价。

不限城市，不限场次，但必须12月8日前兑换，否则作废。

15万张观影资格券，秒空；

再加5000张，没了；

三人撒娇卖萌下，追加10万张，又是秒空。

按照单张票价45元计算，这些观影资格券或将转化为1125万票房，在电影上映前期有效刺激影院排片。

难怪胡歌感叹， 我没有想到今天可以在这么短的时间里，卖出这么多票。

总结这一次直播时，桂纶镁说，很新鲜，这是她第一次做直播时卖电影票；李佳琦亦补充，也是他的第一次。

但在直播间卖电影票，这才不是第一例呢。

11月初，电影《受益人》主演大鹏、柳岩做客 淘宝第一主播 薇娅直播间，6秒卖空116666张观影资格券；

前几天，电影《吹哨人》主演之一雷佳音，也在直播中念叨：买吧！求求你们啦！拍个电影儿不容易！只要十九块九！

虽然不能保证25.5万、11.6万数字背后，最终有多少观众会真正走进电影院。毕竟不去，也就浪费一毛钱的事。

但或许，电影与直播带货的联手，将会持续碰撞出火花，成为越来越多电影的营销新选择。

如果说直播卖电影票，是伴随着带货主播的发展壮大而应运而生；那么，回溯 电影营销 概念产生的这十几年，

每一次新变化，其实都有迹可寻。

十几年前，电影尚属于舶来品，国内自然没有一套成型的营销体系 直到2002年，张艺谋导演的电影《英雄》。

曝光剧照、开发布会、拍纪录片 虽然现在再次回望，都是再常见不过的手段，但十几年前，谁见过这样的轰炸啊？

就这样，借助媒体，《英雄》创造了中国电影史上的许多个第一，让人疯狂，让人争论，也让人开始对 电影营销 有了一个模糊概念。

电影营销尚金华未成型之际，那是纸媒的天下，营销人想出的招，自然也相当的媒体思维。

比如四大娱记之一的虞纪，便开创了全国发稿模式。2005年《韩城攻略》上映时，他给全国大小100多家媒体发去了宣传稿，有偿的那种。

随着媒介的发展，形式也开始发生了转移。纸媒渐衰，互联兴起，多种多样社交平台的出现，成了狂刷存在感的最佳场所。

电视时代，明星基本上都会上综艺宣传安利。等到络综艺兴起后，经常性会看到如此画面：这档综艺，是他；换档综艺，还是他；再打开一档，肿么还是他！

2018年黄渤宣传《一出好戏》时，把能上的综艺几乎上了一个遍：

除了《快乐大本营》和常驻的《极限挑战》，黄渤还在《向往的生活》聊如何把徐峥、孙红雷 一剪没 ，在《幻乐之城》客串嘉宾；

2.验收

在《创造101》和女孩们谈心、包饺子、吃夜宵，哦，当然还有宣传新电影。

微博时代，不仅能让粉丝自发安利，也能轻松拉来无数明星的力挺；

到了短视频时代，看完《前任攻略》的年轻人们一边嗷嗷哭着，一边用《体面》bgm录视频；

《我和我的祖国》上映时，明星也齐聚在抖音里开唱，让人恨不得下一秒就冲进电影院。

然后便是直播时代，可以预计到的是，未来走进直播间的明星，除了胡歌、桂纶镁、雷佳音外，只会多不会少。

最能让媒体去追逐的，自然是有噱头有看点，越刺激越好，越劲爆越好，越让人想入非非更好。

激情戏、全裸、求无删减版 这是2007年《色，戒》上映时，被讨论得最为火热的几个话题。此后几年，不少电影跟风狂打情色牌，于是你可以看到

《苹果》范冰冰露了，

《立春》蒋雯丽裸了，

《金陵十三钗》也不能免俗，把倪妮贝尔的亲热戏作为最大亮点

不过呢，博眼球不止可以靠情和欲，也可以剑走偏锋。

2016年，制片人方励为《百鸟朝凤》的那一跪，堪称是一跪惊人。

他恳求院线经理， 如果你能够在这个周末给我们排一场黄金场，老方立马给你磕头，给你下跪，你信不信? 为了吴天明导演的心愿，为了观众，我愿意跪求你们。

最终，电影从几百万票房，一跃变成8600万票房。

近几年，不少电影则走起了软性路线，玩起了煽情那一套。

有的是导演自带情怀，唱了11年《栀子花开》的何炅，跨界拍了电影《栀子花开》；

唱出脍炙人口《后来》的刘若英，也拍了电影《后来的我们》。

没有情怀也可以硬造，电影《左耳》上映了多久，这句经典台词 爱对了是爱情，爱错了是青春 ，就在朋友圈刷屏了多软包装已进入了麦片厂家的视野久，一夜梦回非主流又矫情的空间年代。

明明是喜剧片的《港囧》，不知道是谁想出的法子，让包贝尔在发布会现场，当着镜头念差评，那叫一个哭啊

包贝尔刷新了我对男演员的颜值底线

每次我都想问，包贝尔靠脑门儿突出就能火么？

有煽情，那么势必也有对立面 搞笑的，俗气的，烟火气的。

《煎饼侠》上映之际，大鹏就去了中关村支起小摊卖煎饼，结果被城管追着，骑上车就跑。

《邪不压正》在山上办首映礼，《中国机长》也不甘示弱，包下一架飞机，诚邀各位媒体在万米高空开发布会，还有张涵予、袁泉、杜江等 空乘空姐 贴心给您舀辣椒酱。

但电影营销这回事，就算玩出了花样，也终究万变不离其宗

始终只能锦上添花，根本不是雪中送炭。

打铁，还需自身硬。

踩点12月31日上映的《地球最后的夜晚》，打出的口号是：什么是仪式感？就是带着最重要的人，看着电影一吻跨年！

小情侣们在评论区疯狂@自己另一半，就等着看完电影发朋友圈，文案都想好利得汇的那种

和自己喜欢的人一起看《地球最后的夜晚》，在电影最后结束时刻，相拥接吻到第二年。

一吻就是两年，多值得纪念啊。

可等到他们相拥走进了电影院，才发现上当受了骗：明明是文艺片，不睡着就不错了，哪还有心思掐点接吻？

方励之后，跪的人也不少。

徐杰亮

《合伙中国人》总导演在发布会当众跪求支持；《闪光少女》宣发团队7人也齐刷刷举牌跪下，呼吁观众不要错过好电影。

然而，第一个跪的人是天才，第二个跪的人就成了蠢材。《闪光少女》排片场次并未因此上升，总票房堪堪过了6000万。

能决定票房的，从来都是作品质量和口碑。

《哪吒》上映前，谁也不看好这个顶着烟熏妆的小丑娃，至于营销？基本等于没有。

直到口口相传的好评，观众的自来水式安利，营销这也才跟上

这大概是观众最喜闻乐见的场景，眼见着票房一部部弯道超车，被甩在身后的电影不嫉妒，不泛酸，而是送上祝福

（《大圣归来》与《流浪地球》贺图）

时代在进步，科技在发展，在此起彼伏的市场中，电影营销亦从来没有落下脚步。

从昨日写通稿、发通稿，再到今日直播带货电影票 营销方式遍地开花之外，我们亦期待着，有越来越多的好电影、好影人出现。

锦上添花，营销才不会空洞无物；

广而告之，好电影亦不会被埋没。

这样，才是真正的双赢。

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